Employer Branding
Die meisten Unternehmen befinden sich aktuell noch in der Findungsphase des Employer Branding oder haben noch nie davon gehört. Hier können wir unterstützen, den Prozess begleiten und Optimierungen vorschlagen, wie die Marke des Arbeitgebers künftig als erfolgreiche, solide und moderne Arbeitgebermarke auftreten kann, um so attraktiv für neue Bewerber in Erscheinung zu treten.
In einem gemeinsamen Workshop an zwei Tagen analysieren wir den aktuellen Ist-Zustand, diskutieren den künftigen Soll-Zustand und geben Empfehlungen, wie die daraus definierten Ziele erreicht werden können. Dabei verwenden wir Instrumente aus dem Marketing und der Markenbildung, um die eigenen Werte und Eigenschaften zu definieren.
Die Zielgruppe
Neben der eigenen Darstellung als Arbeitgebermarke ist es natürlich wichtig, die eigene Zielgruppe genaustens zu kennen. Das ist nicht nur wichtig, um die Anzeigen entsprechend zielgerichtet auszuspielen, sondern auch um die Bewerber richtig anzusprechen. Gerade für eine junge Zielgruppe empfiehlt sich eine gesonderte Landingpage, die technisch und vor allem gestalterisch ansprechend auf mobile Endgeräte ausgerichtet ist. Gerade in einer jungen Zielgruppe von 18 - 35 Jahren nutzen über 90% das Smartphone zum Surfen im Internet.
Kampagne
Neben den theoretischen Vorarbeiten, die als Basis für alle Maßnahmen dienen sollten, empfehlen wir eine zielgruppenspezifische Kampagne mit direkter Ansprache und entsprechender Handlungsaufforderung. Gerade die Ansprache ist hier besonders wichtig, um das Interesse zu wecken und die Inhalte der Kampagne verständlich zu vermitteln. Weiterhin empfehlen wir bei der Entwicklung der Kampagne darauf zu achten die Wege möglichst kurz zu halten.
Das bedeutet kurze einfach verständliche Headlines mit klaren und einfachen Handlungsaufforderungen. Auch die ersten Beschreibungen der Positionen und Benifits sollten kurz und knackig auf den Punkte gebracht werden, um die kurze Aufmerksamkeitsspanne, die die Bevölkerung heute hat, nicht zu überstrapazieren. Unser Team aus Creative Director, Texter, Marketer und Designern hilft Ihnen dabei eine erfolgreiche Kampagne zu entwickeln.
Maßnahmen für eine zielgruppenorientierte Recruiting Kampagne
- Workshop Employer Branding + Zielgruppendefinition
- Ausformulierung der Workshop-Ergebnisse in erste Brand-Guidelines
- Erstellung Kampagne
(Claim, Headlines, Key Visuals, Kampagnenvisuals, ggf. Produktion Kampagnenvisuals (bei fotografischer oder videografischer Umsetzung der Visuals)) - Erstellung Einsatzmittel print
- Erstellung von Plakaten, Flyern, City Cards
oder ähnlichen Printmaterialien zu lokalen Ausspielung der Kampagne - Erstellung Social-Media-Accounts
eignes erstellte Social-Media-Accounts für die Kampagne vermeiden das Untergehen der Assets im täglichen Social-Media-Feed - Erstellung Assets für Online-Marketing-Maßnahmen
für ein abwechslungsreiches Erlebnis erstellen wir unterschiedliche Content-Formate um ein möglichst gleichbleibendes Interesse bei der Zielgruppe zu wecken
- Einrichtung von Paid-Ads in Social Media und auf Suchmaschinen
- Start organischer Social Media Posts
- Start der Kampagne
- Auswertung und Optimierung der erreichten Conversions
Landingpage bis Bewerberportal
Als Conversion Goal der Kampagne ist natürlich die eingehende Bewerbung definiert. Um hier die Einstiegsbarriere möglichst gering zu halten, empfehlen wir eine responsive Landingpage mit einem einfachen Formular, dass nur so viel wie nötig und so wenig wie möglich Informationen von den potenziellen Bewerbern abfragt. Für größere Firmen und speziellere Anforderungen entwickeln wir eigene Bewerberportal, weg von Indeed und Co.
Je nach benötigter Qualifikation können hier Dokumenten-Uploads für Lebensläufe integriert werden. Mit unserer langjährigen Erfahrung im Bereich UX-/UI-Design und der Umsetzung zahlreicher Online-Auftritte mit den unterschiedlichsten Anforderungen, profitieren Sie von unserer Expertise.
Organisch?
Anorganisch?
Werbung!
Die Sozialen Plattformen im World Wide Web bilden eine Kommunikationsplattform zwischen Institution und (potentiellen) Kunden. Dabei erreicht man nicht nur Personen die ohnehin ein gewisses Interesse an einer Unternehmung zeigen, sondern auch User, die noch gar nicht wussten das diese Unternehmung existiert hat.
Veröffentlichungen können im Nachgang als Kampagnen angelegt werden und erreichen somit eine Zielgruppe, die man selbst definiert hat. Aber auch die Option, klassische Werbeanzeigen anzulegen, bieten die bekannten Sozialen Medien und bilden somit die Möglichkeit, User direkt auf die eigenen Homepage oder ein Produkt zu führen.
Referenzen
Im Anschluss finden Sie eine Auswahl an Referenzen im Bereich Personal Recruiting / Employer Branding. Diese sollen unsere Kompetenz in dem Bereich veranschaulichen und unterschiedliche Wege zeigen.
Recruiting Kampagne – Berufliche Startbahn
Die Kooperationspartner StaffCoach und I-SEC Deutsche Luftsicherheit haben sich zusammengeschlossen, um neues Luftsicherheitspersonal für den Flughafen Frankfurt zu gewinnen. Um die Zielgruppe bestmöglich zu erreichen wurden eigene Social-Media-Kanäle aufgebaut, die mittels organischen und anorganischen Assets über die Kampagnenlaufzeit gefüllt wurden. Auch Suchmaschinenanzeigen wurden als Mittel zur Mitarbeitergewinnung aufgesetzt und über die zuvor festgelegte Zielgruppe gestreut
GP Papenburg
nvii-media hat kürzlich ein innovatives Bewerberportal für GP Papenburg AG realisiert. Dieses Portal, basierend auf einem eigens entwickelten System, dient nicht nur als Plattform für potenzielle Bewerber, sondern bietet auch umfassende Informationen zu verschiedenen Städten und Regionen, um Interessenten einen tiefen Einblick in ihre möglichen neuen Wirkungsstätten zu geben.
Mit diesem neuen Bewerberportal unterstreicht nvii-media seine Kompetenz in der Entwicklung benutzerfreundlicher und hochfunktionaler digitaler Lösungen und trägt dazu bei, die Personalbeschaffung von GP Papenburg AG auf ein neues Level zu heben.
innoCare - Ambulante Pflegedienste Franchise
nvii-media ist stolz darauf, ein maßgeschneidertes Bewerberportal für innoCare, ein führendes Franchisesystem für ambulante Pflegedienste mit 20 Standorten, erfolgreich umgesetzt zu haben. Dieses fortschrittliche Portal basiert auf einem eigenentwickelten System und dient als zentrale Anlaufstelle für potenzielle Bewerber. Es enthält zudem umfangreiche Informationen zu den verschiedenen Standorten und Regionen, um Interessierten detaillierte Einblicke in die jeweiligen Einsatzorte zu bieten.
